Ieri sul Corriere della Sera è uscita, in pompa magna, la notizia del lancio di una nuova linea tech di occhiali della Ray-Banil cui modello principale sarà caratterizzato dalle aste in carbonio. Per questo lancio Luxottica ha organizzato un megaevento a Berlino.
Giova ricordare che Italia Independent ha introdotto il suo primo modello in carbonio due anni e mezzo fa e lo scorso anno abbiamo presentato il mod 059 (nella foto), con ponte e terminali in carbonio che riprende le forme classiche degli american optical degli anni settanta : siamo quindi soddisfatti di sapere che anche un colosso dell’occhiale si sia mosso, seppur in ritardo, su questo materiale, segno che in fondo ci avevamo visto giusto.
Questo è il destino dei pionieri che puntano su ricerca e innovazione e delle grosse multinazionale che, per loro stessa natura, sono costretto ad essere, sui modelli più innovativi, dei follower.
La scorsa settimana negli uffici di Italia Independent e di Independent Ideas abbiamo ricevuto la visita di Fosco, il simpatico ideatore italo-svedese di The Fashionist, il blog che raccoglie le foto di persone incontrate per strada e vestite con un proprio stile personale. Questo blog sta diventando un importante punto di riferimento per il mercato dell’abbigliamento e dell’eleganza in Italia e in Europa.
Lo ringrazio per le belle parole che ha speso per me e per le società che rappresento.
Il suo post lo trovate qui.
Con l’avvio dell’estate e la fine del monopolio calcistico ecco che finalmente si libera dello spazio per altre discipiline sportive e spettacoli da ammirare.
Uno di questi si sta svolgendo in questa settimana a Torino.
Si tratta del World Air Games, il più grande evento di aeronautica sportiva del mondo al punto da essere chiamato le “Olimpiadi del volo” che quest’anno si tengono a Torino grazie anche all’impegno della Federazione Aeronautica Italiana.
Sono dieci specialità aeronautiche - dal volo a vela al paracadutismo, dalle acrobazie aeree agli ultraleggeri, dal deltaplano alle mongolfiere - cui 400 sportivi da ogni parte del mondo, a cominciare dall’Italia, che schiererà 31 partecipanti, per contendersi 25 titoli mondiali.
Qui tifiamo in particolare per Enrico Patuzzi campione italiano di parapendio che viaggerà sulla nostra Fiat Qubo, indosserà occhiali I-I e la maglietta Rock Save Italy nata dalla collaborazione (e si mostrerà in pubblico) indossando la maglietta Rock Save Italy ispirata alla campagna pubblicitaria ideata da Independent Ideas per Virgin Radio Italia, di cui Lapo Elkann è testimonial.
Ne parleremo più approfonditamente domani.
Come leggerete nei prossimi giorni sui giornali, questa sera a Venezia con una cena degustazione all’”Harry’s Dolci” della Giudecca, verrà presentata I-Spirit Vodka, la nuova vodka italiana nata dalla collaborazione tra Arrigo Cipriani, Lapo Elkann e i due imprenditori vinicoli Marco Fantinel e Francesco Cosulich.
La vodka I-Spirit è ottenuta dalla distillazione di finissimi cereali e selezionati vini bianchi friulani e veneti di alta qualità e quindi racchiude in sé il meglio della tradizione e della capacità di innovazione Made in Italy.
Il lancio e la comunicazione della Vodka Italiana al 100% (che avverrà il prossimo settembre) saranno curate da Independent Ideas.
Siamo lieti di presentarvi la prima campagna pubblicitaria (stampa) di prodotti I-I.
Trattasi di una campagna stampa sul mod.000 gli occhiali da sole in acciaio in vendita nei rivenditori autorizzati I-I al prezzo di 157€. La creatività della campagna - ideata da Independent Ideas, la creative factory che si occupa della comunicazione di I-I - è semplice, sofisticata e leggera, come il mod.000, e gioca in modo efficace sul nome del modello e sulla gamma colorata degli occhiali.
Le headline della campagna ideate da Independent Ideas sono tre:
ABOVE ZERO che viene associata alla composizione di colori caldi
BELOW ZERO associata agli occhiali dai colori più freddi
LIGHTER THAN ZERO che compare quando la composizione è più articolata e il visual assomiglia ad un quadro astratto.
La campagna sarà pianificata da oggi sui principali quotidiani locali del nord e del sud italia. L’annuncio sarà composto da una parte superiore comune basato sulla creatività descritta sopra e da un piedino che conterrà il nome dell’ottico rivenditore autorizzato Italia Independent della zona in cui la pubblicità è stata pianificata. Nazionale e locale, quindi.
La campagna prevede anche delle vetrine per gli ottici con modello 000 e anche l’invio in ogni punto vendita delle copie del giornale con la campagna.
Ieri a Trento è iniziato il Festival dell’Economia, un appuntamento molto interessante di incontri, workshop e convegni che quest’anno ruotano sul tema “Identità e crisi globale” e a cui parteciperanno anche i premi nobel James Heckman e George Akerlof.
Lunedì ci sarà un incontro dal titolo “Pubblicità fa rima con Identità” il cui keynote che fa da teaser pare molto interessante e riprende molti temi discussi in questo blog.
Eccolo qua:
Anche quest’anno I-I sarà presente a Pitti Uomo. Torneremo nel Piazzale Della Ghiaia dentro la Fortezza da Basso con il motorhome camouflage che ospiterà il nostro stand. A Firenze presenteremo la collezione per la primavera estate 2010, ma anche qualche flash per l’inverno.
La cosa interessante che stiamo notando nelle fiere come il Pitti è quella di essere sempre meno specialistiche nel settore della moda e sempre più trasversale e tematico. Non solo moda, potremmo dire citando un famoso programma tv nato negli anni 80: nell’edizione che inizierà il 16 giugno saranno presenti non solo aziende e marchi di abbigliamento, ma anche installazioni artistiche, marchi di occhiali e street culture, solo per dire tre esempi.
Intanto, in assoluta anteprima, vi mostriamo il nostro invito; se siete da quelle parti, veniteci a trovare.
Ulteriori informazioni nei prossimi giorni.
Il modello 000 , quello che noi internamente chiamiamo Light Metal, sta avendo un ottimo sell out sul mercato e ne siamo contenti.
Ed è per questo che rilanciamo.
Da venerdì prossimo saranno disponibili negli ottici rivenditori autorizzati I-I un nuovo modello di occhiali da sole mod.000 chiamato 000 Limited Edition, caratterizzato da lenti flashate e da una montatura metallizzata.
Per entrare nel dettaglio: le lenti sono in policarbonato con un trattamento multistrato mirror che permettono un effetto ottico esterno “luccicante”. La montatura è stata sottoposta ad un ulteriore passaggio di verniciatura (rispetto ai due passaggi canonici del mod 000), che la rende metallizzata pur mantenendo l’effetto opaco tipico degli occhiali I-I.
Inoltre i naselli sono in silicone anallergico.
Il modello 000LE è un’edizione linitata disponibile in 7 colori imperdibili e originali (bianco pearl, azzurro Wally, oro, grigio scuro, blu scuro, rame wally, rosa cipria) al prezzo di 177€.
Sono davvero contento di leggere che Ajami, il film israeliano diretto da Scandar Copti e Yaron Shani ha vinto la Camera D’Or come opera prima al Festival di Cannes. Il film racconta varie storie che si svolgono a Jaffa, una città in cui convivono la cultura ebraica, musulmana e cristiana. Il film cerca di offrire una visione realistica della vita quotidiana di Jaffa, città divisa in cui spesso odio e violenza sono delle costanti con cui fare i conti ogni giorno. Ma allo stesso tempo fa vedere la normalità e la quotidianità di un paese.
Sempre in questo finesettimana ho letto un bell’articolo de Financial Times Weekend sul design danese, che di solito si pensa solo sia solo quello iperfunzionale e in legno. Invece l’articolo spiega la complessità e la ricchezza del design danese e, sopratutto, di come le istituzioni danesi siano interessate a far crescere talenti e una nuova creatività nel design. Un esempio da prendere in considerazione anche in Italia.
Italia Independent crede molto nelle collaborazioni tra aziende E MARCHI che provengono da diverse ambiti e mercati. Non stiamo parlando di banali operazioni di co-marketing, ma di co-sviluppo di prodotti e progetti in cui ciascuno degli attori apporta il proprio know how produttivo e di stile. Lo abbiamo fatto e continueremo a farlo con Gore, con Borsalino e con Arfango.
Notiamo oggi che questa virtuosa consuetudine si sta replicando anche nel mondo dell’occhialeria che in realtà, come abbiamo già raccontato, si basa principalmente sul mercato delle licenze.
Ci fa quindi piacere constatare che anche un concorrente come Mykita, che noi rispettiamo e stimiamo, abbia iniziato una collaborazione con lo stilista tedesco emergente Bernhard Willhelm - anche se fa parte della scuola di Anversa.
Insieme a Mykita hanno sviluppato una linea di occhiali da sole da sci che si ispirano alle linee e allo stile degli sciatori degli anni 70 (Franz Klammer su tutti) ma con materiali e lavorazione innovativi come nello stile Mykita.
Prestissimo anche I-I presenterà una nuova collaborazione nel mondo degli occhiali e dell’action sport.
Ieri sul Corriere della Sera è uscita, in pompa magna, la notizia del lancio di una nuova linea tech di occhiali della Ray-Banil cui modello principale sarà caratterizzato dalle aste in carbonio. Per questo lancio Luxottica ha organizzato un megaevento a Berlino.
