(di Antheus)

Ok, non parliamo sempre e solo di noi, ma raccontiamo anche altre storie, specialmente se sono storie significative, quelle che uniscono il business a temi “etici”, storie che sorprendono e che fanno discutere, come ad esempio questa.
Come forse molti di voi sanno, NikeID è il servizio di personalizzazione creato da Nike: in pratica si possono personalizzare delle sneaker Nike scegliendo il colore del logo, dei lacci, della stoffa oppure inserire, sul fianco della scarpa, un segno personale, una propria tag o un piccolo slogan, ovviamente che non offendano nessuno etc. etc.. .
Un gruppo di giovani militanti della Lega Nord ha tentato di fare un’ordinazione: uno paio di Nike verdi, ovviamente, con un piccola scritta appena sopra il tallone: “Padania libera”.
Entro poche ore è arrivata la mail (pubblicata su un newsgroup della Lega Nord) da parte di NikeID

Gentile Cliente
Sfortunatamente, non possiamo procedere con il suo ordine.
Anche se onoriamo la maggior parte degli iD, non possiamo, però, onorarli tutti. Alcuni possono contenere altri marchi che Nike non ha il diritto di utilizzare. Altri, come quello da lei presentato, semplicemente non desideriamo metterlo sui nostri oggetti.
Il suo PiD contiene parole e frasi non adeguate alle nostre regole di personalizzazione. La preghiamo di inviarci un PiD alternativo per poter procedere al più presto con il suo ordine.

Non si vive di solo business.

(di Antheus)

Chi ci segue da un po’ sa che qui ad Italia Independent amiamo da sempre due cose: le collaborazioni e le automobili.
Sul primo aspetto abbiamo basato gran parte delle nostre collezioni: Arfango, Borsalino, Gore, “chevve lo dico a fà”. Per quanto riguarda le auto, è innegabile la passione di Lapo, e non solo, per le auto e, in generale per i mezzi a motore.
Lo scorso anno a Firenze, in Piazza Onnissanti durante il Pitti, proponemmo una serie di prototipi per Maserati, Iveco, Piaggio, Ducati e Fiat. Susciterano enorme interesse, ma erano pur sempre dei prototipi o edizioni limitatissime e personalizzate.

Di una cosa eravamo e siamo tutti certi, come ha già specificato Giovanni nel precedente post: l’ultima cosa che volevamo fare era l’ennesimo progetto di “rebadging” che tutti i marchi di abbigliamento e di stile prima o poi fanno. La nostra idea era invece un progetto di co-development vero e proprio in cui si utilizzassero gli stessi materiali e gli stessi stilemi che caratterizzano la produzione di Italia Independent e non solo l’esposizione del marchio. E poi ci voleva la macchina giusta che incarnasse i valori di I-I.
Alla fine l’abbiamo trovato. E’ l’Alfa Brera. E lei ha trovato noi.

La Brera è un’icona di design e stile: il coupé progettato da Giugiaro nel 2002 vinse all’epoca il compasso d’oro e numerosi altri premi di design.
Domani ci sarà la presentazione a Porto Cervo, organizzata da Independent Ideas e a novembre la troverete nei concessionari Alfa.
Le caratteristiche? Colore esterno titano opaco, cerchi da 18” con disegno a turbina nero opaco, pinze dei freni rosse, tappo carburante in alluminio fresato nel pieno. Mentre, all’interno: volante sportivo con cuciture rosse, mostrine in fibre di carbonio, plancia in carbonio (come gli occhiali mod 050, 059, come i bottoni delle giacche e i candelabri), sedili in tessuto o in pelle Frau con cuciture rosse. Oltre ai loghi (discreti) I-I posti all’interno e all’esterno della vettura in alluminio fresato dal pieno (come gli occhiali ‘Guerra Fredda’).
E’ la prima macchina prodotta in serie totalmente opaca. L’opacizzazione avviene attraverso un processo di carteggiatura manuale della scocca (similarmente a quanto avviene con gli occhiali).

Questa è la foto. Questa è Alfa Brera targata Italia Independent.

E questi sono alcuni dettagli fotografati per il blog (clicca per ingrandire l’immagine).

Ne riparleremo presto. Independent Ideas ha in mente una campagna virale.

(di Giovanni)

L’espressione saturazione dei mercati attualmente fa parte non solo del lessico degli economisti più raffinati ma è diventata un’ espressione di utilizzo comune. Molto spesso viene utilizzata come un riduttore di complessità che serve a spiegare tante dinamiche: l’ipercompetitività, la globalizzazione, la delocalizzazione delle produzioni e chi più ne ha più ne metta.
Volevo soffermarmi però su uno degli aspetti che caratterizzano le aziende che vogliono sopravvivere in questa macro-arena competitiva: la velocità.

Le aziende devono essere veloci a rispondere alle esigenze del mercato, l’offerta deve essere variata costantemente ad ogni stagione, le decisioni vanno prese immediatamente, il ciclo di vita dei prodotti va sostenuto, i bivi devono essere ricondotti il prima possibile a strade a senso unico. Questa frenesia decisionale fagocita troppo spesso quello che dovrebbe essere alla base di ogni agire aziendale, ovvero il tempo da dedicare al pensiero strategico.

Quando Italia Independent si muove, tenta di farlo nel modo più consapevole possibile: tutto questo però richiede tempo. Al correre preferiamo il camminare, così da poter guardare il terreno su cui poggiamo i piedi.

Un’azienda che si autodefinisce “azienda di progetti” appartenenti a categorie merceologiche ben differenti l’una dall’altra, deve fare ben attenzione al partner industriale da scegliere. Fondamentalmente iamo contrari al “rebadging”, al fare shopping marchiando il prodotto “x” con il marchio I-I, anche perché tutto ciò trasformerebbe il bivio in una strada senza uscita.

Questa settimana vi presenteremo un nuovo progetto in co-development e vi assicuro che non ve lo potete immaginare…

(di Antheus)

La notizia è fresca e ve la comunichiamo direttamente sul blog.
C’è un nuovo assetto azionario per Italia Independent o, per meglio dire per la LA srl, la holding fondata da Lapo Elkann che controlla il marchio Italia Independent.
Italia Independent ha aumentato il capitale per far entrare un nuovo socio, la Brama Sportwear srl, che distribuisce tra gli altri i jeans J-Brand e il marchio Custo Barcelona. Da oggi la Brama detiene il 15% delle quote di LA srl, diventando il secondo azionista dopo Lapo Elkann che detiene il 77,5%. Brama Sportswear coordinerà tutte le attività produttive e distributive relative all’abbigliamento di Italia Independent, mentre la parte creativa rimarrà in capo al team di I-I. La parte relativa agli occhiali non subirà invece nessun cambiamento.
Insomma, I-I sta evolvendo e con questo accordo ha aggiunto un importante tassello verso la crescita prospettata, introducendo un’azienda e delle persone che da tre generazioni producono e distribuiscono abbigliamento e che quindi metteranno a disposizione un know-how specifico e di settore al nostro progetto innovativo.

(di Antheus)

In questo blog abbiamo più volte scritto e discusso temi quali il saper fare all’italiana, il design come progetto, il made in Italy rinnovato e quindi anche la possibilità di creare le condizioni per l’avvento di un nuovo (il terzo) Rinascimento.
Oggi tutti questi temi sono diventati un associazione , Renaissance Link il suo nome, che ha lo scopo di ricercare e valorizzare progetti italiani che soddisfino le condizioni contenuti nel manifesto dell’associazione.
La scorsa settimana ho partecipato alla loro prima assemblea aperta al pubblico presso la Triennale di Milano in cui sono state presentate le aree di sviluppo e i primi progetti da valorizzare. Tutto molto interessante e molto vicino ai temi che abbiamo affrontato sul blog in questi anni.
Da tenere d’occhio!

(di Antheus)

E’ un peccato che in Italia se ne sia parlato poco o niente, segno che l’argomento ‘ambiente’ anche quando è associato a prodotti di entertainment di qualità non cattura l’interesse della stampa e dell’opinione pubblica italiano.

Peccato, dicevo, perchè Home il film documentario HOME girato da Yann Arthus-Bertrand e prodotto da Luc Besson è stato proiettato in 126 paesi nel mondo durante la giornata mondiale dell’ambiente (era il 5 giugno, ma in Italia eravamo in altre faccende affaccendati). In Francia poi è stato trasmesso dal canale pubblico France 2 e visto da circa 8,3 milioni di telespettatori (33% di share) e pare proprio che alle Elezioni Europee sia stato il principale fautore dell’inaspettato grande successo della lista Europe Ecologie, guidata da Daniel Cohn-Bendit assieme all’ex magistrato anti-corruzione Eva Joly e il leader no global José Bové.

Il film è un inno d’amore per la Terra, la nostra casa, e punta a sensibilizzare il grande pubblico sulle tematiche ambientali, attraverso la bellezza delle meraviglie offerte dalla natura, oggi minacciate dall’intervento umano.
Per fortuna che c’è internet che ci dà la possibilità di vederlo qui.
Buona visione!

(di Antheus)

Oggi è un giorno importante per Italia Independent, una specie di inizio della maturità, una sorta di raggiungimento della maggior età, un passo avanti verso la nostra visione di stile.
Per farla breve, oggi Italia Independent presenta nel corso della Moda Uomo milanese una nuova importante collaborazione con Saintandrews - la storica sartoria milanese ora di proprietà della famiglia Trabaldo Togna, nota per la produzione di tessuti finissimi del loro lanificio omonimo - a cui ha deciso di affidare alle sapienti mani dei sarti di Saintandrews alcuni modelli di abiti del guardaroba di Lapo Elkann.

I clienti di Italia Independent potranno da oggi farsi tagliare il proprio abito su misura, grazie all’eccellenza della sartorialità e del “fatto a mano” garantiti dallo storico marchio dell’alta sartoria maschile italiana. Un abito Italia Independent - Saintandrews richiede 25 ore di lavoro al taglio e alla confezione, sapienza nella selezione di tessuti e accessori, severi controlli in ogni fase di lavorazione e le mani esperte 165 di sarti-artigiani specializzati, sotto la supervisione di sarti di levatura ed esperienza internazionale.

In pratica lo stile contemporaneo e innovativo di Italia Independent e l’eccellenza della sartorialità e del cucito a mano di Saintandrews si uniscono insieme per una nuova visione dell’eleganza maschile.
Una nuova collaborazione che unisce classicità e innovazione. Sotto il segno del Made in Italy 2.0.

(di Antheus)

(di Antheus)

Domani mattina partirà il Pitti Uomo e anche noi presenteremo le nostre proposte di abbigliamento per la primavera-estate 2010.
Ma le cose cambiano, i tempi si accorciano e a noi non sono mai piaciute le regole ferree e i confini merceologiche.
Perciò a Pitti oltre alle nuova collezione per la prossima estate, presenteremo anche una nuova operazione, una nuova collaborazione, un nuovo ambito, un nuovo prodotto che sarà venduto questo inverno.
Si tratta di una maschera per snowboard realizzata in collaborazione con Spy Optic, celebre brand californiano dell`action sport che da sempre strizza l`occhio al design e alla qualità.
E’ la prima volta che I-I entra nel mondo dello sport e lo fa reinterpretando il prodotto top di gamma di Spy Optic trasformando la maschera in un un prodotto di design unico nel suo genere.
Da questa collaborazione sono nati tre modelli: il primo unisex caratterizzato dal frontale opaco, il secondo più femminile e colorato e il terzo modello, più esclusivo ed elaborato, che propone una originale floccatura laserata, un processo elettrostatico che permette di ottenere un elegante “effetto velluto” orientando e proiettando fibre artificiali o naturali su una superficie che dà l’impressione di una gessatura. Una maschera da snowboard che per il suo look elegante e sinuoso può essere abbinato ad un tuxedo I-I o un abito da sera.
Lo troverete negli ottici I-I e nei fashion stores a partire da ottobre.
Qui sotto alcune foto.