Domani parte Pitti Uomo e, come si dice in questi casi, fervono i preparativi. Sotto troverete una foto di ciò che stiamo impiantando (gelsi di cinque metri portati per l’occasione),  tanto per darvi un’idea. Ma, prima ancora, leggerete la testimonianza di Anna Paghera, responsabile di Paghera Green Philosophy, nostro partner di eccezione per l’installazione del giardino e che, meglio di tutti noi, ha in testa il risultato finale e il concetto che ci sta dietro. E la ringrazio molto per questa testimonianza.

(di Anna)

Come Chiara - citata da Antheus - illustrava, in termini di marketing l’ambiente fieristico è un paradosso perché, offrendo una permanenza sofferta e sottilmente alienante, accorcia i tempi di permanenza, alimentando un inconscio desiderio di fuga. L’innaturalità dell’ambiente, la folla, la concitazione data dagli obiettivi che ti sei posto, la fatica d’orientarsi… La difesa, per chi entra è dimenticarsi di sé, esigenze fisiologiche comprese.

L’installazione giardino per Italia Independent sovverte totalmente lo status quo fieristico: è all’esterno, è progettata non in funzione del prodotto ma della pura bellezza della scena, è concepita per happening informali, è un giardino. Poni un piede scalzo su un prato e torni in te. Ti siedi - finalmente! - all’ombra di un albero, su una scultura di erba medica, materia viva, che trasmette vibrazioni e profumi che calmano e distendono.

L’armatura che indossi inconsapevolmente, ogni giorno, e in particolare in queste occasioni, si scioglie all’incontro con la natura (contatto che ci manca al punto da realizzarlo solo quando lo ristabiliamo). E ci si ritrova.

(di Antheus)

Come anticipato, la nostra presenza a Pitti Uomo non si limita solo alla Fortezza da Basso. Questa volta abbiamo “osato” di più. Italia Independent non si è mai presentata come un marchio della moda, bensì come un marchio di progetti di design che non si pone confini merceologici, ma che ama lasciare il proprio segno su più territori e quindi anche su auto, moto, biciclette e altro ancora. Un segno fatto di stile, materiali innovativi, colori opachi e grande attenzione per il dettaglio.

Detto questo, l’amore di Lapo per auto e barche non è una novità. Forse non lo è nemmeno il fatto che una consistente parte del team di I-I provenga proprio da quel mondo.

Con Pitti c’è un rapporto particolare, anche perchè ha battezzato I-I un anno e mezzo fa, e quindi, proprio a Firenze, abbiamo voluto mettere in mostra l’altra parte della nostra “anima”, quella più progettuale, più legata al design e allo stile.

In collaborazione con Giugiaro, Fiat Group e Montecarlo Offshore (e ovviamente anche di Changedesign, nostro fedele studio di designer) durante tutta la durata di Pitti, in Piazza Ognissanti, mostreremo a tutti (accesso libero dalle 10 alle 18) le reinterpretazioni di I-I attraverso una serie di prototipi, tra cui: una Maserati quattroruote, un Iveco Massif, una Fiat 500, una Ducati 1100, una Vespa Piaggio, una bicicletta e una barca a motore di Montecarlo Offshore. Vi aspettiamo. Free entrance.