(di Antheus)

Qui si pensa che oggi i grossi marchi che vogliono essere innovativ e d’impatto debbano anche cercare di produrre qualcosa di utile per la comunità, attraverso i prodotti ma anche con la comunicazione, in una modalità che prenda spunto dal prodotto per diffondere valori e servizi utili a tutti. Diventare quindi sempre più soggetti sociali e utili alla comunità.

Mi spiego meglio.

Trovo interessante questa operazione di AEG Electrolux, grosso gruppo di elettrodomestici. Per lanciare la loro ultima lavatrice, che si caratterizza per il fatto di essere particolarmente silenziosa, hanno installato nelle principali capitali europee una serie di affissioni dotate di meter acustico che informano i cittadini sul livello di inquinamento sonoro urbano. Hanno quindi preso il benefit del prodotto e l’hanno “esploso” in un contesto più vasto.

Ma la cosa non si ferma solo ad un’operazione d’immagine e di comunicazione: la AEG ha anche condotto un’interessante ricerca sull’inquinamento sonoro, sulla percezione che hanno le persone e sui danni che possono arrecare sul lungo periodo, qui trovate il report completo (in pdf). Esiste poi un sito che monitorizza in tempo reale il grado di inquinamento sonoro nelle città dove è stato installato il meter acustico.

Qui sotto la foto di Viale Montegrappa a Milano dove c’è l’affissione.

(di Lapo)

In questi anni si sente parlare molto di lifestyle, un termine fin troppo abusato, obsoleto e ormai privo di significato.
Con Italia Independent il nostro obiettivo è quello di promuovere il LIGHTSTYLE, ovvero diventare un marchio che dà luce e leggerezza attraverso lo stile all’interno di un mondo massificato.
Oggi infatti credo che lo stile sia spesso mal interpretato.

Prendiamo ad esempio il mercato degli occhiali che oggi ci riguarda molto da vicino, vista la nostra presenza al MIDO, la fiera internazionale dell’ottica. Il 90% di questo mercato è composto semplicemente da plastica con sopra un marchio: tutto questo genera fatturato, posti di lavoro e ricchezza, il che va bene, ma non un valore creativo, una reale crescita o una vera innovazione. Per creare LIGHTSTYLE nel mercato degli occhiali c’è bisogno di lavorare molto sul disegno, sullo stile, sui materiali, sui brevetti e sui concetti legati agli occhiali.

Questo è il nostro compito, dovere e obiettivo, sia come azienda sia come brand: spingere sempre più sul valore della luce, della leggerezza e sul valore dei prodotti. E’ un obiettivo ambizioso, lo so, ma è a questo che puntiamo. Italia Independent è nata da poco, è ancora piccola, ma ha voluto intraprendere questa avventura in modo indipendente, fuori dai grossi gruppi, puntando su creatività, nuovi materiali e artigianalità italiana.
Questo è ciò che Italia Independent presenterà al MIDO e ai prossimi appuntamenti.

(di Antheus)

Come vi abbiamo già preannunciato Italia Independent sarà presente dal 9 al 12 maggio al Mido di Milano, la più importante fiera del settore ottico a livello internazionale. Mi rendo conto che questa può sembrare una notizia per addetti ai lavori, ma così non lo è, anche perché qui presenteremo alcune novità. Questa partecipazione rappresenta per noi l’entrata dalla porta principale nel mercato dell’ottica, settore assai complesso e difficilmente penetrabile. Da qualche tempo, infatti, gli occhiali I-I sono distribuite in alcuni selezionati negozi di ottica e non solo nei fashion stores. Parallelamente a questo al MIDO presenteremo la linea di occhiali I-I da vista, in acetato, uomo-donna-unisex in sette varianti di colore.

Altri modelli che presenteremo, oltre alla linea fluo che sta andando molto bene, sono: un modello di occhiali da sole in metallo e carbonio ispirato agli american optical e un nuovo modello di sunglasses in edizione limitata interamente in carbonio della stessa forma degli occhiali da vista.

Inoltre abbiamo cercato di mettere la nostra personalità anche nello stand che, come tutte le nostre installazioni e comunicazioni riportano elementi del passato, del presente e del futuro. Come nello shooting fotografico che vi abbiamo mostrato in passato, anche in questo caso l’elemento dominante sarà lo specchio.

Dato che non è semplice raccontarlo con le parole, vogliamo invitare alcuni di voi al MIDO il prossimo week end. I primi 50 che invieranno una mail di richiesta all’indirizzo blog@italiaindependent.com o lasceranno un commento avranno un invito per la fiera di Rho-Pero. Il giorno 9 tutta la squadra I-I (Lapo included) sarà in Fiera. Ma anche gli altri giorni alcuni di noi rimarranno lì. Nella mail di risposta vi daremo tutte le indicazioni di dove ritirare l’invito e dove trovarci.