(di Antheus)

Qui si pensa che oggi i grossi marchi che vogliono essere innovativ e d’impatto debbano anche cercare di produrre qualcosa di utile per la comunità, attraverso i prodotti ma anche con la comunicazione, in una modalità che prenda spunto dal prodotto per diffondere valori e servizi utili a tutti. Diventare quindi sempre più soggetti sociali e utili alla comunità.

Mi spiego meglio.

Trovo interessante questa operazione di AEG Electrolux, grosso gruppo di elettrodomestici. Per lanciare la loro ultima lavatrice, che si caratterizza per il fatto di essere particolarmente silenziosa, hanno installato nelle principali capitali europee una serie di affissioni dotate di meter acustico che informano i cittadini sul livello di inquinamento sonoro urbano. Hanno quindi preso il benefit del prodotto e l’hanno “esploso” in un contesto più vasto.

Ma la cosa non si ferma solo ad un’operazione d’immagine e di comunicazione: la AEG ha anche condotto un’interessante ricerca sull’inquinamento sonoro, sulla percezione che hanno le persone e sui danni che possono arrecare sul lungo periodo, qui trovate il report completo (in pdf). Esiste poi un sito che monitorizza in tempo reale il grado di inquinamento sonoro nelle città dove è stato installato il meter acustico.

Qui sotto la foto di Viale Montegrappa a Milano dove c’è l’affissione.