(di Antheus)

Lo abbiamo detto qui mille volte. Il negozio è un media. Tra i più efficaci, per giunta. Perciò, quando si presenta l’occasione, cerchiamo di sfruttare al massimo le potenzialità comunicative inespresse dei negozi e delle loro vetrine.

Approfittando della design week milanese abbiamo voluto inaugurare un esperimento che vorremmo poi replicare, in forme diverse, anche in altre città. L’idea è semplicissima.

Biffi, la boutique di Corso Genova, ci dedica una sua vetrina dove oltre ai classici pezzi unici I-I (camicia quattro bottoni, outdoor jacket, tuxedo in cordura, occhiali fluo, pantaloni di lino e cotone etc….) abbiamo anche inserito due prototipi sempre progettati da Renato Montagner, responsabile del Centro Stile I-I e dal suo studio Changedesign: una bicicletta in alluminio fresato dal pieno e un baule in kevlar con interni in lino cimosato. Entrambe molto belle.

Però, ci siamo chiesti, perché non inseirire il tocco I-I anche sul marciapiede o sulla strada per fare in modo di far “toccare con mano” le idee di Italia Independent? Così, di fronte alla vetrina potrete vedere il prototipo della nuova 500 personalizzata I-I: esterni e cerchi nero opaco, interni in pelle nera con il logo I-I ricamato sui poggiatesta, plancia in metallo brunito, spoiler e specchiatta a quadri bianchi e neri.

Se capitare a Milano dateci un’occhiata. E’ visibile 24/7. Qui sotto le foto scattate dal sottoscritto or ora con il suo cellulare (cliccate sulle foto per vederle meglio)