(di Antheus) 

Si parla spesso di prodotti di culto e di Lovebrands, ovvero di quei marchi che sono riusciti a creare un forte legame emotivo con i propri consumatori. Nella maggior parte dei casi, dietro a queste case histories, c’è un grandissimo e sofisticato lavoro di marketing, che spesso compensa una realizzazione del prodotto non proprio eccellente.

Quello che invece interessa a noi sono i prodotti che, grazie alle proprie qualità intrinseche, al tipo di produzione e ai materiali utilizzati  - insieme spesso anche al “time-to-market”, cioè all’essere stati lanciati sul mercato al momento giusto - sono diventati dei prodotti-icona. Ce ne sono tantissimi sul mercato, di ogni tipo e specie (quali sono o vostri prodotti icona?), magari non tutti rimangono tali per decenni, spesso infatti attraversano dei periodi di declino.

A noi di I-I, come dicevo, piacciono molto i prodotti-icona. Il loro unico “limite” è dato dalla purezza del produttore, che spesso se ne frega del mercato e dei gusti che cambiano; fedele al suo modo di produrre, raramente riesce ad apporre delle piccole mutazioni e variazioni al suo prodotto per renderlo in linea con le tendenze di consumo. Ed è questo il suo bello. Per noi questo limite può trasformarsi in opportunità.

Tra gli obiettivi di I-I nei prossimi anni ci sarà anche quello di reinterpretare dei prodotti icona, mantenendo le caratterisitiche tecniche e di qualità, integrandolo con accessori, dettagli o materiali innovativi e originali. Lo abbiamo già fatto con Sartena e con la giacca da smoking e molto presto vedrete altre nostre creazioni.