(di Antheus)

Viviamo ormai da più di vent’anni nella società dell’immagine, e quindi non dobbiamo sorprenderci se anche la causa umanitaria o la battaglia civile è legata ad un’estetica, ad un visual o ad un colore che lo contraddistingue nella comunicazione.

Fino ad ora ogni attività con obiettivi e finalità ecologiche e sostenibili erano caratterizzate e riconoscibili dal colore verde, al punto che si utilizzava la parola stessa (green o verde) per identificare l’utilizzo di materiali o procedimenti eco-sostenibili.

Gli esperti di marketing e d’immagine oggi ci dicono che il verde è stato sfruttato all’eccesso e che i consumatori più sofisticati si sono stufati di questo abuso : secondo molti oggi il verde è un colore più legato agli eco fondamentalisti, un po’ fuori dal mondo piuttosto che ai problemi e alle battaglie sull’ambiente reali. Domani - secondo ancora questi esperti (Ann Mock dirigente della JWT o Regis Pean direttore creativo di Studio Red) - il blu diventerà il colore che meglio rappresenterà le tematiche eco-sostenibile, che oggi sono più legate alle scarse risorse acquatiche, all’aria e ai cambiamenti climatici.

Se queste previsioni sono vere, allora nei prossimi anni assisteremo ad un rivoltamento delle campagne di marketing e di comunicazione di aziende che hanno fino ad oggi investito molto sul verde come colore di riferimento delle proprie campagne.