(di Antheus)

Come avevo già notato in un vecchio post, nel mondo della comunicazione si registra un fenomeno curioso. Esistono infatti settori o mercati molto ricchi, ma che investono molto poco in advertising e se lo fanno la modalità è vecchia e polverosa, sebbene il volume d’affari sia pazzesco e il target a cui si rivolgono coincida spesso con chi acquista abbigliamenti firmati e segue il coolness. Avevamo fatto in precedenza l’esempio del mercato immobiliare e dell’eccezione di Talisker. Oggi invece voglio illustrarvi un caso che riguarda il mondo della finanza, dei prodotti finanziari e dei fondi d’investimento.

Thrasher Funds è una società che gestisce un fondo di investimento che ha come target i componenti della Generation X e Gen Y, attraverso un approccio alternativo rispetto ai classici fondi di investimento. L’investimento infatti viene fatto su brand che l’investitore appartenente a quel target ama (Nike, Louis Vuitton, H&M, Google) e sul quale spende anche molti dei soldi. Il loro approccio è basato su quella che chiamano Demographic Convergence Thesis (DCT) e che unisce la competenza dei baby boomers con le informazioni che detengono gli appassionati di tendenze. Come potete vedere dalla foto e dal sito, la comunicazione (utilizzo del carattere gotico, foto cool etc..) è piuttosto interessante e decisamente alternative.

Personalmente considero la finanza come uno dei mali di questi tempi e una delle principali cause del declino di molti business, quindi non esprimo giudizi tecnici. Trovo tuttavia che Thrasher sia un esperimento dall’approccio innovativo

Update: Oggi anche il New York Sun dedica un articolo ai Thrasher Funds (ci ha forse copiato? )