(di Antheus)

Leggo sul blog di M-O-D che gli Hatch Award, la serata dei premi pubblicitari che si svolge a Boston, sono stati aperti da un video sui focus group. Il video riporta i commenti di un vero focus group a cui era stato proposto, in versione animatic, un vecchio e geniale spot della Apple (quello che si rifaceva al romanzo di George Orwell 1984, l’originale è qui). In pratica se Apple si fosse affidato ai risultati del focus group non avrebbe mai prodotto uno spot che poi risultò vincente per la sua strategia. A voi trarne le conseguenze.
Qui a Italia Independent non facciamo focus group nè per i prodotti nè per la comunicazione. Essere indipendenti per noi significa anche questo. Significa puntare sull’idea creativa, sull’intuito. Significa buttare il cuore oltre l’ostacolo e, sopratutto, significa cercare di dare alla gente non quello che vuole, ma quello che ancora non sa di volere.
E se tutto questo è rischioso, beh, è un rischio che vogliamo correre.