(di Antheus)

Nei giorni scorsi guardando un po’ di tv inglese mi ha colpito lo spot della Cadbury dairy milk, la classica tavoletta di cioccolato al latte, che credo sia la più venduta al mondo.

Guardatela anche voi qui , poi ne parliamo.

Ecco, che ve ne pare? Al di là dei giudizi estetici e considerazioni demenziali (il gorilla ad un certo punto non va a tempo, e poi il povero Phil Collins sarà ricordato per sempre per questo brano scritto in un momento di depressione post-separazione dalla moglie) questo spot fa riflettere su quale possa essere il futuro della pubblicità.

E’ chiaro che il collegamento gorilla batterista - tavoletta di cioccolata è inesistente. In questo caso l’obiettivo della campagna è semplicemente quello di intrattenere, niente di diverso rispetto ad un cartone animato o ad un show tv. Il link con il prodotto si perde completamente. Ma lo spot si fa ricordare? Si ricorda l’abbinamento al prodotto? E se sì, il ricordo genera l’acquisto?

E’ chiaro che un operazione del genere se la può permettere solo un marchio noto a tutti e che ormai non ha più molto da dire in comunicazione. Ma mi chiedo e vi chiedo se questa operazione ha un senso (certo, il fatto di averne parlato qui in parte ha raggiunto un obiettivo) e se questo è il futuro della pubblicità.