(di Lapo)

Alcuni mesi fa avevo scritto qui un post molto polemico nei confronti di alcuni sport che avevano perso la dignità, il rispetto delle regole e il sano spirito competitivo.
Questo post fece molto discutere dentro il blog di Italia Independent e anche sui giornali sportivi. Dato che a me non piacciono tante chiacchiere, ho provato a trasformare questi miei pensieri in qualcosa di concreto. Passando all’azione.
Ho quindi deciso, insieme a Italia Independent, di “sposare” la causa del volley italiano e in particolare dello Sparkling Milano, la squadra che milita nel massimo campionato maschile italiano.
La pallavolo è uno sport fresco, un vero sport di squadra, non inquinato da giochi di potere, dove la sana e leale competizione sportiva è ancora un valore da difendere.
Inoltre il team della Sparkling è formato da persone positive, piene di entusiasmo e con tanta voglia di crescere.
Per me (che ricoprirò il ruolo di presidente della Sparkling Milano) e per Italia Independent (sponsor della squadra) questo è un investimento di lungo periodo.
Il nostro obiettivo è quello di fare un buon lavoro onde dare una spinta in avanti a questo sport. Non dimentichiamoci che il volley è uno sport di base ed è quello più praticato da ragazzi e ragazze nelle scuole.
Per cercare di dare un piccolo segnale, abbiamo redatto un “Contratto Etico” che ha l’obiettivo di sostenere attività in ambito sociale: perciò i giocatori della Sparkling hanno sottoscritto un accordo che li vede direttamente impegnati - due ore al mese - in progetti sociali in favore di disabili, anziani e minori a rischio.
Spero che tutti voi ci sosterrete in questa avventura.

(di Antheus)

Cari tutti, appassionati estimatori e severi critici di I-I, come vi avevo preannunciato avrete la possibilità di vedere in anteprima i dodici pezzi unici I-I, prima ancora della distribuzione nei negozi, illustrati e raccontati direttamente dal team I-I che li ha ideati e progettati.

L’appuntamento è per giovedì 8 novembre alle 15.00 a Milano. Tutti coloro che vorranno intervenire dovranno scrivere una mail entro lunedi’ 5 novembre a blog@italiaindependent.com indicando il proprio nome e noi gli indicheremo le coordinate dell’incontro.

Credo che possa essere un’ottima opportunità per vedere i pezzi unici, per incontrarci e scambiare due chiacchiere.

(di Antheus)

In questi tempi molti si riempiono la bocca con i temi dell’ambiente e della sostenibilità, spesso contraddicendosi nei comportamenti.

Non è facile in effetti essere coerenti fino in fondo su questi temi.

Credo che sia importante partire dalle piccole cose, come rispettare ciò che ci sta attorno e cercare di sprecare il meno possibile.

In questo caso le cosiddette “forme di comunicazione non convenzionali” (o guerrilla marketing) sono la cosa meno ecologica che ci sia: pensate ai kg di flyers sparsi sulle strade, alle migliaia di adesivi attaccati dovunque ,a certe gratuite sui muri o ai quintali di ciò che dopo pochi minuti diventa carta straccia.

Un’azienda inglese, la Street Advertising Service, ha avuto una brillante idea: propone ai propri clienti delle campagne effettuate con uno stencil che può essere lavato via dagli stessi addetti della SAS alla fine della campagna. I materiali utilizzati dalla SAS permettono anche di lavare il muro o il pavimento dove è stata apposto il marchio e il messaggio.

Perciò pubblicità non convenzionali e pulite.

Se in Inghilterra si presenterà l’opportunità di fare una campagna street, di certo chiameremo loro.

 (di Antheus)

Lo shopping oggi può essere considerata un’attività estrema, piena di insidie, rischi e pericoli: è importante perciò equipaggiarsi di conseguenza con un’attrezzatura capace e resistente.

A parte gli scherzi, capita spesso che le shopping bag vengano riempite a dismisura e anzitempo siano da buttare.

Per la shopping bag I-I (disponibile in due colori e due misure) abbiamo quindi voluto utilizzare il nylon balistico, un tessuto solitamente utilizzato per protezioni di materiali tecnici, che possiede caratteristiche uniche di resistenza e idrorepellenza, ma anche di estrema morbidezza.

Siamo lieti di vedere che anche un marchio come Clarks, solitamente molto tradizionalista, abbia progettato le sue classiche desert boot con questo materiale.

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(di Antheus)

Leggo sul blog di M-O-D che gli Hatch Award, la serata dei premi pubblicitari che si svolge a Boston, sono stati aperti da un video sui focus group. Il video riporta i commenti di un vero focus group a cui era stato proposto, in versione animatic, un vecchio e geniale spot della Apple (quello che si rifaceva al romanzo di George Orwell 1984, l’originale è qui). In pratica se Apple si fosse affidato ai risultati del focus group non avrebbe mai prodotto uno spot che poi risultò vincente per la sua strategia. A voi trarne le conseguenze.
Qui a Italia Independent non facciamo focus group nè per i prodotti nè per la comunicazione. Essere indipendenti per noi significa anche questo. Significa puntare sull’idea creativa, sull’intuito. Significa buttare il cuore oltre l’ostacolo e, sopratutto, significa cercare di dare alla gente non quello che vuole, ma quello che ancora non sa di volere.
E se tutto questo è rischioso, beh, è un rischio che vogliamo correre.

(di Antheus)

Il secondo pezzo unico che vorrei introdurvi è la giacca a vento in Gore-Tex®. E vi assicuro che la dicitura “giacca a vento in Gore-Tex®” non rende appieno l’idea.
Il fatto è che questa giacca è stata costruita sartorialmente e questo lo si può notare sia dal taglio sia dalla grande cura nei dettagli (non voglio tediarvi con descrizioni particolareggiate, le foto sono qui).

La vestibilità (si dovrebbe dire il fit, ma poi i nostri commentatori più fedeli si lamentano che usiamo troppe parole in inglese…) è il grande punto di forza di questo pezzo unico. Al punto tale che lo si può usare come capo elegante per la sera o per un’umida giornata allo stadio.

Sportswear ed eleganza in un colpo solo. Sotto il segno del no season.

L’impermeabilità è garantita dalla tecnica della nastratura (la stessa dei vasi, per intenderci) e dal marchio Gore-Tex®. E questo è una cosa che ci inorgoglisce particolarmente: la Gore, licenziataria del marchio Gore-Tex® concede l’utilizzo del proprio materiale esclusivamente per i capi tecnici e di alta performance. Dopo che gli abbiamo spiegato il progetto e la filosofia dei pezzi unici I-I, hanno fatto volentieri un’eccezione.

All’interno del team I-I abbiamo voluto chiamare questo pezzo unico Teahupo, come la località a sud di Tahiti, dove i surfisti hanno avvistato l’”onda perfetta”: la rain jacket I-I riesce a resistere anche a questa.

(di Antheus)

Nei giorni scorsi guardando un po’ di tv inglese mi ha colpito lo spot della Cadbury dairy milk, la classica tavoletta di cioccolato al latte, che credo sia la più venduta al mondo.

Guardatela anche voi qui , poi ne parliamo.

Ecco, che ve ne pare? Al di là dei giudizi estetici e considerazioni demenziali (il gorilla ad un certo punto non va a tempo, e poi il povero Phil Collins sarà ricordato per sempre per questo brano scritto in un momento di depressione post-separazione dalla moglie) questo spot fa riflettere su quale possa essere il futuro della pubblicità.

E’ chiaro che il collegamento gorilla batterista - tavoletta di cioccolata è inesistente. In questo caso l’obiettivo della campagna è semplicemente quello di intrattenere, niente di diverso rispetto ad un cartone animato o ad un show tv. Il link con il prodotto si perde completamente. Ma lo spot si fa ricordare? Si ricorda l’abbinamento al prodotto? E se sì, il ricordo genera l’acquisto?

E’ chiaro che un operazione del genere se la può permettere solo un marchio noto a tutti e che ormai non ha più molto da dire in comunicazione. Ma mi chiedo e vi chiedo se questa operazione ha un senso (certo, il fatto di averne parlato qui in parte ha raggiunto un obiettivo) e se questo è il futuro della pubblicità.

(di Antheus)

Ecco il video della presentazione di Milano di fine settembre. E’ presente tutta la squadra I-I (ci sono anch’io, ma non svelerò l’identità, preferisco l’anonimato). In prima fila Lapo Elkann, il designer Renato Montagner e tutti i dodici pezzi unici. Nel video si vede anche il montaggio dell’installazione, ovvero un enorme vaso in tulle dentro il quale erano esposti tutti i prodotti.

Tra i vari ospiti Suzy Menkes dell’IHT, la direttrice di Vogue Francia, la vincitrice del concorso Simpsonizziamoci (arrivata direttamente dalla Francia) e anche una serie di commentatori-blogger che sono gentilmente intervenuti all’evento.

Per vedere il filmato con una migliore risoluzione, guardate qui.

(di Antheus)

Perdonate i problemi di lentezza che ha incontrato questo blog, mi auguro che non si ripeteranno più.

Volevo poi comunicarvi che è on-line la versione inglese del blog di I-I. Nei prossimi giorni lo arricchiremo dei vecchi post e sarà aggiornato in (quasi) tempo reale. Spargete la voce tra i vostri amici “english speaking”. Naturalmente saranno accolti solo commenti in lingua inglese.

(di Antheus)

Siamo fieri di annunciare che Italia Independent sarà presente al Frieze Art Fair di Londra, la più importante fiera mercato di arte contemporanea che si svolge a Londra dall’11 al 14 ottobre al Regent’s Park e in varie location sparse nella città.

Crediamo sia la cornice ideale per presentare a Londra i nostri pezzi unici.

Domani, giovedì 11, alla casa d’aste Philips De Pury presenteremo i dodici pezzi unici.

Ma non solo.

Renderemo i nostri vasi in tessuto ancora più unici. Infatti gli invitati alla presentazione - artisti, designer e la stampa di settore - potranno personalizzare i vasi con pennarelli colorati. Il vaso si trasforma così in una tela bianca sopra la quale poter esprimere la propria creatività.

Vi racconteremo come è andata!