(di Antheus)

To mash up. Mixare, cambiare le regole, confondere le acque, fuggire dagli stereotipi. Ancora una volta, sorprendere. Credo - anzi, crediamo - che qualora le aziende scelgano la strada della comunicazione tradizionale (tabellare, sic), la modalità, il tone of voice e le tematiche debbano essere diverse da quelle che per anni sono state imposte dai mercati, da deboli direttori marketing e agenzie in crisi di creatività.

Ci piace quindi segnalarvi questa nuova campagna di De Beers che comunica i propri diamanti non solo alle donne nel canonico modo pretenzioso e noioso (Un diamante è per sempre), ma anche rivolgendosi agli uomini (che spesso sono il vero target d’acquisto) come se fosse un prodotto di largo consumo. Una birra, ad esempio.